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伊利牧场甄稀剑指高端 逐鹿女性市场首页业界动态亲子首页

  2015年夏,随着温度的攀升,各路冰品企业逐鹿市场,竞争已入白热化。剑指高端市场、定位女性消费者的伊利牧场“甄稀”冰淇淋,自15年1月上市,凭借着精准定位、高品质和突破性的跨界营销手段,获得不俗的市场表现。

  精准定位女性群体

  近年来,随着人们收入的提高、消费者受到多元品牌文化影响,消费心理日益成熟,个性化、品质和品牌对消费者购买行为的影响加重,高端冰品成为冷饮行业的发展热点。从去年开始,国内冰品企业纷纷面向细分市场,推出高端个性化产品,中国冰品市场的高端化浪潮来袭。

四川癫痫的治疗费用是多少margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif, 宋体; font-size: 14px; line-height: 22px;">  在此背景下,伊利牧场深入洞察市场,研究25-35岁精英女性群体的冰品消费需求——她们知性、独立,不仅重视物质生活,更注重文化消费和精神享受。对于生活、事业、爱情,她们注重品质、彰显个性品位,“不将就”是对她们最好的描述。这种“不将就”体现在冰品消费则表现为:关注品质、重视品牌,希望品牌能够与自己达到精神上的契合。甄稀的重磅推出,完美诠释了她们的“不将就”心理。

  高品质引发“新鲜革命”

  甄稀系列冰淇淋,取自“甄选品质”、“稀世珍品”之意,以“臻品原料、美味现制、品质保证”三大核心卖点著称,被业内称为冷饮行业的“新鲜革命”,符合目标消费者对健康、营养的高品质产品要求。
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  甄稀系列的全部产品均含有丰富的稀奶油,据悉,每100千克牛乳仅能提取约7千克稀奶油,原料非常珍贵,甄稀系列产品中的稀奶油含量则超过22%。更重要的是,甄稀所富含的稀奶油,从提取到用于投料(即制作冰淇淋)前的时间严格控制在8小时内,最大限度保证了稀奶油原料的新鲜及口感。甄稀系列产品,采用来自伊利黄金牧场的优质奶源,从源头保证甄稀的健康高品质。

  在品牌实力上,伊利冰品以创新为先,在强大的科研技术实力和多年市场经验的基础上,连续22年蝉联行业第一。伊利牧场品牌更是持续领跑牛奶类冰品市场,逐步在消费者心目中建立起了纯正牛奶口味冰品领导者形象。
西安最好癫痫病医院哪家好51); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif, 宋体; font-size: 14px; line-height: 22px;">
  跨界营销突破传统

  伊利牧场对旗下首款高端品牌甄稀的营销推广投入很大,并突破传统单向营销模式,注重与目标消费群体的互动体验与精神契合。

  甄稀上市发布会特别邀请品牌代言人、深受女性群体喜爱的台湾知性美女桂纶镁,作为嘉宾出席,通过桂纶镁个性、独立的形象传递“心随香浓、自在乐享”的品牌理念,引发目标消费者的精神共鸣。


睡觉轻微抽搐是什么原因erif, 宋体; font-size: 14px; line-height: 22px;">  甄稀充分借助移动互联网时代的营销特点,运用H5热门技术巧妙融合了“臻品原料、美味现制、品质保证”三大卖点,让消费者在游戏的体验中主动接触、理解产品的高品质特点。
 


  作为中国牛奶类冰品的高端品牌,在满足消费者享受纯正高品质冰淇淋的同时,甄稀更是借助移动互动网的优势,突破性地携手在线旅游行业领军企业同程旅游,异业合作开启2015年“吃伊利牧场雪糕,畅游伊利牧场”活动,带领消费者亲自体验“甄稀”的极致美味。

  据悉,“甄稀”系列上市后,不仅获得了市场的热捧,更得到了行业的高度认可,在2015年第七届中国(北京)国际妇女儿童产业博览会上斩获优秀产品奖,更进步一印证了消费者对甄稀品质的认可!

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